活力、多元组合、激情、梦想、创意”等关键词作为设计方案的创意来源，提出“深圳设计”城市品牌的核心价值——“创意 梦想 就现在”，为城市品牌识别设计提供理论依据和数据支持。城市品牌识别设计是提炼和凝聚城市特色、塑造和推广城市品牌形象的关键环节。通过探究深圳加入创意城市网络的初衷、目标及现状，精准定位“设计之都”深圳的城市整体形象，尝试将“设计之都”深圳的文化特色转译为可视、可读、可触、可传播的形象标志，继而形成能够表现出“深圳设计”城市品牌核心价值的完整方案。

三、“深圳设计”城市品牌推广策略

城市品牌形象定位与塑造的最终目的是通过对城市形象标签和文化符号的传播，实现城市营销与推广。在对“深圳设计”城市品牌进行设计战略和识别规划的过程中总结得出，可以通过精准定位将城市形象塑造成独一无二的城市标签，进而形成视觉识别系统、各类宣传物料、文创产品和包装、空间导视系统等城市品牌识别和延展。考虑到城市品牌形象宣传物料需要设置在人流量较高的地段以提升传播效率，可以将“深圳设计”城市品牌系统性地融入到宣传栏、展馆广告位、建筑外墙、候车指示牌、公共交通工具等场景当中，从而在公共空间中演绎城市的热情和活力，构成城市的一道亮丽风景线。还可以将“深圳设计”城市品牌应用于徽章、活动T恤、雨伞等城市文创产品和旅游纪念品的设计之中，使得“深圳设计”城市品牌的传播效应得以实现。

同时，还需要做好“深圳设计”城市品牌资产的更新和维护工作，以此来提升城市品牌的知名度与认可度。“深圳设计”城市品牌形象传播是政府主导、企业合作、群众参与的过程，以政府机关、企业、投资者、学者、游客、居民等作为主要传播者，面向全球整合新旧媒介进行多渠道传播，实现信息交流和互动，发挥城市品牌管理的积极作用和影响力。

此外，应积极进行“深圳设计”城市品牌形象的内部传播，增强市民对深圳“设计之都”的认同感和自豪感，激发市民群众的凝聚力与责任感，培育市民的审美修养和文化情操，促进社会和谐发展。总而言之，树立蜚声海内外的“深圳设计”城市品牌形象，是充分展现深圳城市特色与优势的有效途径，能够助力提升城市的国际知名度和竞争力，大力吸引国内外人才和企业来深发展，推动城市产业经济与粤港澳大湾区的共同繁荣。（作者系深圳大学艺术学部讲师）

【本文是深圳市哲学社会科学规划项目（编号为SZ2020B036）的阶段性成果】