国家级体育盛事接连选择越秀，与越秀区的体育消费和产业积淀不无关系。越秀区将体育产业作为区域经济发展的重点，截至2017年底越秀区内体育产业企业4461家。地区体育产业增加值达到50亿元，占GDP比重1.56%，在广州市体育产业中占有重要地位。

二沙岛的体育基因只是越秀区体育精神的一个缩影。体育产业发展离不开丰富的体育设施，而越秀区集聚了国家、省、市重点的体育场所和运动员训练基地。现有1319个体育运动场地，其中室内体育设施数量248个，室外体育场地427个，体育场地面积132.67万平方米。

一个地区体育产业的发展，离不开消费二字。在越秀，日常进行体育锻炼的人口占60%，进行体育消费的人群占比在全广州市居于前列。如何充分调动居民的消费意愿？越秀区一边提倡“运动就在家门口”，一边着手建设更加便利的体育设施，鼓励居民参与体育活动。

2018年全年举办群众体育活动31场（次），参与人数达4万人次，区全民健身活动中心全年开放352天，市民参加各类体育活动项目140余万人次。全区现有13个单项体育协会、18个社会体育指导站、3个健身气功站点、49个国家省市等级青少年体育俱乐部、18支健身队伍。

杨卫国介绍，目前已完成越秀国家体育产业示范基地规划编制。未来，以珠江两岸城市景观品质提升工程为契机，围绕“越秀国家体育产业示范基地”平台，以二沙岛周边三平方公里为核心，以越秀海印体育产业园为轴线，以越秀公园、麓湖公园为辐射，优化统合全区体育产业资源，积极推动越秀国家体育产业示范基地实体化。

以体育公园为试点，越秀还将全区推广智能化体育设施。同时，利用互联网破解空间窄小等难题。如推广无人值守的场馆。未来场馆关门后，市民可以直接提过微信扫码支付使用场馆，打球和锻炼更便利。网络还将分布在城区的各个设备链接在一起，市民或可网上约跑。

一个即将绽放的体育产业园

2019年8月，国务院办公厅发布40号文件《体育强国建设纲要》。2019年9月，《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》发布。

无论是全民健身上升为国家战略，还是体育强国建设冲锋号的吹响；无论是竞技体育即将面临的奥运大考，还是体育产业发展大局已融入满足人民日益增长的美好生活需要的新征途，改革与创新已成为体育产业近两年壮阔发展画面的鲜明标志。

体育产业是城市软实力和吸引力的重要支撑。围绕“中央文化商务区、创新发展先行区和品质城市示范区”的发展定位，越秀区坚持空间产业发展战略思路，本着“差异化、特色化、高端化、智能化”的产业模式，推行“体产结合、人产结合、消产结合”运作理念，为优质体育产业进入“腾笼换鸟”，为企业做大做强创造条件，为产业基地发展注入活力。

为此，越秀区选择与海印集团共建越秀海印体育产业园，注入体育元素升级改造。事实上，海印集团也是一个带有体育基因的企业。在二沙岛建立的体育精品廊是最早的体育市场；现已拆除的东川运动城是不少老广的回忆；珠海的海印又一城也是专门的体育主题商场。

根据规划，将广湾十八商务港打造成华南地区首个主题鲜明的体育龙头企业聚集区。同时，联合沿江路海印电器城、布匹市场、海港运动城进行成片改造升级，腾迁低端物业，引入体育精品廊、国家体育经纪人南方培训中心、冠军运动员创业就业平台、体育科技研发中心、体育总部经济聚集平台、国民体质检测与体质健康大数据南方中心等，全面促进业态升级，扩大产业集聚效应，提升基地产业布局。

提到海印电器城，不少70后、80后的老广都有共同的回忆。近年来，随着专业市场转型升级的步伐加快，海印电器城的生活状况备受关注。这次改造是否意味着电器城将改造成体育园？

对此，广东海印集团股份有限公司董事副总裁陈文胜介绍，此次合作打造体育产业园是海印集团顺势而为，确实为专业市场转型升级提供思路，总体改造面积超过6万平方米。

记者现场看到，目前布匹市场一楼面向江边的门面已经开始改造。陈文胜介绍，此次改造规模最大的就是广湾十八，改造后引入体育产业公司。未来海印电器城正对着东湖公园的物业将改造用来做一些奥运、世界冠军的创业基地。

目前，知名篮球明星李群、林书豪篮球联盟——广州豪群天下体育文化产业有限公司已经入驻。“我们的产业园不是卖产品，是引入大的体育公司和冠军工作室。布匹和电器专业市场也同时存在。因为改造是个逐步市场化的过程，共同存在并不矛盾。”他表示。

■一个正在崛起的超大体育平台

产业发展离不开人才。创新大会现场，越秀区与国家体育总局体育基金管理中心签订“2018繁星计划”战略合作协议，为优秀退役运动员提供就业创业的相关服务。

同时，与北京华奥星空科技发展有限公司签订战略合作协议，引入“中国体育产业创新大会”，促进体育产业交流，搭建全方位合作平台。此外，越秀区还与中国工商银行广州分行签订战略合作协议，为入驻企业提供个性化专项投融资金融服务。

坚持差异化、特色化、高端化、智能化的产业引导方向，大力引进优质体育企业。越秀区将体育产业发展纳入“十三五”规划，构建体育发展战略布局，科学引导体育产业发展。在区委区政府构筑的“1+1+3+N”政策体系框架下，专门制定了体育产业扶持政策，从企业落户、办公租房、项目开办、行业活动、园区改造、人才发展等多方面提供奖励扶持，为“体育+”产业发展提供强大支撑。记者了解到，奥运冠军在越秀创业，将在税收、小微贷等方面减轻他们在创业起步阶段的资金压力。

产业扶持政策显成效。创建一年来，除了广州豪群天下体育文化产业有限公司，获国际篮联认证的香港美加木业体育有限公司、中外合资数字化体育——广东虎势体育科技中心、橄榄球协会——广东橄榄球体育科技发展有限公司、法国红土法网中华区总代理——广东天骄体育发展有限公司等12家大型优质体育企业已经“用脚”投票，累计注册资本已达3亿多元。

作为广东省第一家数字化体能测试训练中心，广东虎势体育科技中心选择了越秀区东风公园，将引入美国NBA选秀用体能测试体系和日本青少年游戏化体能训练体系。“我们看中的是越秀区的长远发展布局，将在品牌、人才、技术方面发力。”中心创投人高铖表示。冰河湾冰雪集团副总裁李津介绍，冰道体育将在花果山建立环市冰壶俱乐部，修建3条壶道，明年年中投入使用。而这也是粤港澳大湾区唯一一个室内真冰的冰壶馆。

杨卫国介绍，越秀区还着手编制“十四五”规划，为体育产业发展提供规划，搭建体育产业发展大平台。打造“体育+文化”“体育+金融”“体育+互联网”“体育+旅游”的融合，为体育产业提供更大的动能和空间，“希望举办更多国家国际体育活动，平台获得更大发展”。

伴随越秀国家体育产业示范基地逐步建成，体育产业正逐渐成为越秀区经济发展的新增长点、产业发展的重要支柱。越秀区提出2020年，该区体育产业总产值达到300亿元以上的目标。可以期待，随着体育产业迸发新活力，越秀区建设体育强区的步伐越来越坚实。

【记者】冯艳丹

【摄影】梁文祥

部分图源自广州越秀发布

【作者】 冯艳丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端