2018品牌社会团体创立申报目前很热。在广州市、区二级民政局登记，等级评价在4A级以上的社会组织都可以申报。填写《广州市品牌社会组织创建申报书》，2018年11月2日之前可以和其他申报材料(一份)一起装订。截止时间快到了，要申报的部门请抓紧准备。上周，我们邀请了来自华南农业大学的李锦顺老师进行品牌社会组织创造申报教育。现在让我们听听他是如何解释《广州品牌社会组织评价指标体系（试行）》的。

李锦顺

2016年12月，广州民政局发行《广州市品牌社会组织评价指标体系（试行）》，这是我国第一个品牌社会组织指标体系。该指标公布后，在国内引起了很大反响。

品牌是社会组织竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。品牌的英语单词Brand源于古代挪威语Brandr，意思是“骑”。人们以这种方式将自己的私有财产与别人的私有财产区分开来。

2016年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于改革社会组织管理制度促进社会组织健康有序发展的意见》，并发出通知：各地有计划重点扶持品牌社会组织。这是第一次在党的文献中出现品牌社会组织概念。

广州社会组织经过高速发展，从数量型发展进入了质量效率型发展时代，进入了以质量取胜的转型期。在这个阶段，品牌的价值更加突出。

实施品牌战略，推出评价指标，是广州市社会组织创新和发展的创新举措。评价指标不仅可以用于社会组织品牌评价，还可以通过评价促进建设，指导社会组织建设水平，更充分地发挥社会组织在广州经济社会发展中的积极作用。

首先，品牌是社会组织分解器。在长期的品牌形成过程中，社会组织树立了良好的形象，在人们心中形成了美好的记忆，能够区分不同的社会组织。第二，品牌是公信力的保证。职业道德创造了品牌社会组织，使品牌成为社会组织之间强有力的竞争武器。最后，品牌是社会组织资金池。品牌的确认使社会组织在资金来源渠道上更加多样化，为社会组织的良性循环和增长提供了有力的资金保障。

品牌社会组织评价指标围绕社会组织的品牌基础、品牌建设、品牌作用、品牌文化四个阶段指标设置，集中反映品牌社会组织的基本属性和构成。发挥示范先导作用，扩大社会影响等，2级评价指标16个，3级评价指标43个，每个指标对应相应的评价标准和分数。

第二个指标分别从发展历史、资金场、人才支持、党的建设指导等方面反映品牌基础。通过品牌战略、品牌项目、品牌演示等反映品牌建设。通过服务总量、会员(员工)满意、产业(领域)认可、社会认可、政府肯定、示范指导等方式反映品牌的作用。从科技创新、文化活动、文化成果等方面反映品牌文化。

第三阶段指标重点强调品牌社会组织必须具备的相关条件。主要有设立年限、等级评价年限、资金来源、资金规模、地点面积、地点性质、领导、专业、学历、职称、党组织建设、使命愿景、品牌规划、项目数量、行业知名度等。加强社会组织党建工作是促进社会组织健康发展的根本保证。在评价指标体系中，将“党的建设领先”设定为150分，占“品牌基础”一级指标的50%，占总指标的15%，比例很高。

评价指标体系还关注社会组织重视科技创新、知识产权保护方面的行动。例如“技术革新”和注册商标等都占有一定的分数指标。这些评价指标要求社会组织积极应对创新驱动发展战略，积极与高校、科研院所、科技社会组织等开展科技创新合作，同时注意保护知识产权和保护组织合法权益。

指标体系中还有一些专有名词和特定术语，对这些名词要正确理解。

1.最近三年：这里面的“年”是指“财政年度”，是指财经年度，我国的财政年度是从每年的1月1日到12月31日。

2.资金来源、资金规模衡量标准：年度财务报表、银行账户记录、公益事业捐赠票据等。

3.场地面积和性质：房产证、租赁或无偿使用的合同。面积是人参

4.领军人物：注意要呈现社会组织和领军人物的关联性。

5.“两代表一委员”是指各级党代表、人大代表和政协委员。

6.专职人员:专职工作人员参加养老保险、医疗保险、失业保险、工伤保险、生育保险和住房公积金（“五险一金”）的员工。但是考虑到社会组织的实际，对无需购买社保但是已经签订劳动合同的退休人员，可以是做社会组织的专职人员，但是人数不能超过10%。

7.“党组织建设”中的“负责人为专职”：属于专职人员；行使管理职能、指挥或协调他人完成党建具体任务；有任命党组织负责人的批复。党组织工作制度指的是党组织八项工作制度：学习日制度、民主评议党员制度、交纳党费制度、三会一课制度、民主生活会制度、换届改选制度、发展党员工作制度、廉政建设制度。

8.先进党组织、优秀共产党员：查看党委批文、相关证书。全国基层先进党组织：盖有中共中央印章属于全国级别，盖有中组部的可以下调至省部级。全国优秀共产党员一般盖的是中组部的章。全国优秀党务工作者盖的是中组织部的章。其他情况以此类推。

9、品牌战略是指要有品牌战略文本的设计。使命愿景，组织定位，发展目标清晰，使命感强烈：根据社会组织章程来突出、强调社会组织的使命，使命是说明社会组织的根本性质和存在的理由。愿景是根据社会组织使命，在汇集每个同工心愿的基础上形成的共同美好心愿。它能激发出强大的力量，使每个员工都渴望归属于一个重要的人物和一项事业。

10.品牌规划：科学的品牌调研，立足于研讨，根据社会组织具有的优势、劣势，建立品牌信誉、公关制度，策略的检讨制度，品牌执行制度等。

11.项目关联性：项目契合组织章程，是否符合章程的服务范围。

12.理念、方法具有创新性：创新往往是对问题的察觉，建立在对规律和实际情况的正确把握基础之上。创新常常研究新情况、新问题、新特点，积极探索，打破常规、突破现状、敢为人先，谋求新境界。

13.社会效应：体现社会组织的担当、引领、示范、带动作用，根据项目的获奖情况来看其公益性、社会责任。

14.渠道多样：可以通过网站、书、户外广告等。

15.有整套的品牌形象设计，完善的品牌文本：品牌形象设计包括标志设计、吉祥物、歌曲等；品牌文本包括本社会组织追求品牌的故事，自身价值观和符号的解读，历史、特点、个性、内涵等等。

16.服务举措：例如，服务、支持会员或员工的基金、资金，为会员购买的家庭意外险，业务的咨询，与会员之间沟通桥梁的搭建（例论坛），社会组织发行的服务卡，法律培训，权利维护等等。

17、满意度、知晓度：由承办机构使用相应量表进行测量，各参评单位需要提供相应的人员/会员名单。

18.国际交流合作：主办和承办国际交流活动应该有社会组织管理局的批复。

19.全国性媒体：根据传媒界的共识，隶属、直属中宣部、广电总局、国家新闻出版总署的媒体，一般认为是全国性的媒体；隶属（直属）于其他国家部委办局的媒体一般都不属于中央媒体的范畴，如：中国交通报。报纸类中央媒体：人民日报、中国日报、经济日报、光明日报、解放军报、工人日报、农民日报、中国青年报、科技日报，中国妇女报、法制日报；通讯社类中央媒体：新华社、中国新闻社（中新社）。广电类中央媒体：中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台。

20.正式刊号：ISSN刊号，国际连续出版的编号；ISBN刊号，是国际标准书号；ISRC CN是音频出版编号。

21.组织荣誉：指的是颁发给社会组织的荣誉，而不是颁发给社会组织的分支机构。

22、科技创新指的是自然科学。

小编益街坊

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