营销提案模板(文章1)

第一部分规划背景

一、开展需求背景的活动

随着XX的稳步增长，该公司品牌在行业中的地位日益突出，成为中国证券行业独特魅力的强队，发展趋势喜人。但是，与快速增长的业绩不一致的是XX品牌系统的不完整性。为了符合市长/市场竞争规律，XXX适时引入品牌工程，通过品牌整合计划后，将“XXX”这一百年品牌的强大优势与“XXX”进行最有利的嫁接，试图保持“XXX”品牌，因为随着行业竞争格局的变化，中国证券行业面临着国际和国内双重竞争的压力，要想把整个行业推向品牌竞争时代，要想在这种竞争格局中取胜，伴随着XX 13周年庆典，如何完善“四景”和品牌工程“启动仪式”的优势，成为今年XX的大事件。

第二，开展活动要遵循原则和重要任务。

原则：

1.这次活动必须要有特色，要节俭。

2、要表现公司精神、品牌文化；

3.四景和品牌工程启动仪式的优势互补，内外结合，以最经济的方式对外传播。

4.在整个活动过程中，要从宣传实效性(新闻要点)、趣味性、感知性、刺激性等方面切入。

操作：

1.激发员工在XX工作的自豪感，让他们出现在公司警境中，让公司成员一起分享，得到社会认可。

3.品牌能使企业做大，企业文化能使企业伟大！两者结合统一建设，将为XX长期战略发展奠定坚实的基础。

举办活动的口号：创新文化品牌胜利

简要说明：

1.创新文化是XX一贯保持的经营风格。更具体地说，XXX在IT方面的创新是经过十多年的发展，仍然在业界保持的地位，特殊X卡的推出是将无形的IT技术可视化。通过现象看本质，XX的所有成功都来自企业创新精神的力量。在新的格局中，如何通过活动形式，将企业原来集中的创新思维更广泛地发挥在与企业发展密切相关的所有事情上，成为新时期所有XX人共同面临的问题。

2.品牌胜胜反映了证券行业从数量竞争力时代发展到技术竞争力时代后需要前进的格局。中国证券业市长/市场发展没有经验，因此只能根据市场规律进行战略规划。证券业品牌竞争力时代必将到来。不断地规划和提升品牌，正是XX适应时代发展的重要战略表现之一。

第二部分节日活动计划

1.目的：从知识竞赛开始，让总公司成员从学习的角度展开对公司企业文化、发展过程的回顾。向公司开展企业文化建设工程预热。

2.效果预期：让XX公司部分员工在活动过程中比较系统地了解XX 13年发展沉淀下来的企业文化，并在此基础上创造自发的研究和创造精神，为XX系统规划企业文化做好人力资源、理论资源准备。

3.展开模式：以总部部门为单位，由总裁统一组织、命题、主持，各部门任命代表成立拉拉队，以现场问答为主，开展活动辅助的证券知识、企业发展史、企业经营相关问题等知识问答大会。活动进行前，顾问将统一各部门活动参与指导会议，说明活动开展的全过程，介绍活动参与的团队精神规划、创造性表达、教育企业文化活动普及的重要性。

4.注意事项：活动要求公司高层领导全程参与，使各部门非常重视此次工作。

营销策划书模板(篇2)

　　一、企业营销策划原则

　　1、全局性。把握全局，统筹兼顾是营销策划的重要前提。企业应该树立大局意识，根据各自的总体战略规划有目的性的制定营销策划方案范本，使制定的营销策略更有针对性。

　　2、战略性。从战略发展的角度来讲，营销策划属于战略规划中的一部分，营销策划的措施都具有前瞻性，能够对企业未来一定时期内的营销活动进行指示和引导，以确保营销活动始终按战略规划所确定的方向进行下去。

　　3、稳定性。营销策划一经制定就不允许任何人擅自修改。如果朝令夕改，不仅浪费企业资源，还可能使企业因此承担巨大的经济损失。所以营销策划应该具有相对稳定性。

　　4、权宜性。市场环境是营销策划的前提条件。市场行情的变化往往左右着企业营销策划方案范本的目的和方向。如果市场环境发生变化，原来的营销方案就应该适当调整，否则不但无法发挥指导作用，还可能阻碍营销活动的正常运行。

　　5、可行性。无法在营销活动中执行的营销策划方案范本形如虚设，对活动方向和目的起不到任何的指导作用。因此，企业所制定的营销策划方案范本不仅要经济合理，还应该具有可执行性。另外营销策划方案范本应该建立在企业实际营销能力之上，以确保企业有足够的资金和技术实力去落实该策划方案。

　　二、中小企业营销策划中存在的问题

　　1、策划部门设立不完善。与大型企业相比，中小企业由于营销领域的人才以及自身资金实力等方面的原因，一般情况下都不具备专门的营销策划部门，缺少的部分职能由市场部门或者营销部门来补充，其中的策划职能则由中小企业的领导阶层进程管理，所以他们的营销水平往往就决定着整个企业的水平，在现阶段的中国，营销策划方面的知识还没有那么普及，所以中小企业的策划人员和阶层所具备的营销知识水平也存在参差不齐的问题，大部分都缺少必要的营销策划知识以及观念。在中小企业的营销策划上还需要借助外界力量来进行自我的提升和完善，这样才能在市场的竞争中生存下去。

　　2、中小企业营销策划的能力很不足。中小企业营销策略的能力不足主要表现在策划方案比较陈腐，缺乏实际的竞争能力。通过对于实际的中小企业策划方案的情况归纳来看，营销策划缺乏新元素，不具备创新精神，多数情况下都以同质化的方式来进行营销，无论是取材，建筑外心，还是建筑特色，都以成词滥调来进行宣传。当然，这不仅仅与当前中小企业产品开发创新机制不健全，中小企业建筑时尚元素，现代化装修理念还在被大家慢慢接受的社会背景存在一定的关联，但是其主要的还是内因，那就是中小企业营销团队策划的能力不足，难以结合不同的产品，实现有针对性的中小企业营销策划。

　　3、营销策划方案范本的评估缺陷。中小企业的营销策划能够为企业进行以前经验的总结，也能够为其进行未来道路的规划，指引其发展方向，所以营销策划工作可以说是企业中所有决策的制定背景和参照。营销策划工作评价内容牵扯的范围比较广泛，影响因素也比较多，其中各个环节的因素变动情况也比较大，因此评估营销策划的工作本身就比较困难，再加上中小企业在人力资源方面的种种限制，专业的评估制度体系还不健全，在行业市场中也并没有设立专门的评估公司，这就使得企业在进行评估和选择时变得更加举步维艰，只能依靠企业领导人员或者主管部门的单一的力量，因为能力的限制容易出现策划不周全的问题。

　　三、中小企业营销策划方法研究

　　1、转变营销理念。针对营销策划营销理念落后的问题，企业应该转变营销观念，更新企业工作人员的营销理念，在满足顾客需求的基础上，建立优秀的营销团队，协调企业部门之间的工作步伐，使企业部门之间和谐工作，共同发展。在此基础上，企业应该建立遵循“顾客至上”的原则，充分整合产品的研发、采购、生产、营销等部门，同时将其与营销管理人员、业务员、公众、市场信息有效地融合，充分发挥企业的整合营销能力，保证企业各环节生产与经营协调发展，提高企业的营销利润，促进企业的健康发展。除此以外，企业要根据市场的实际情况，树立营销创新意识，开发新的营销市场。且可以通过技术创新，更换旧产品，使商品生产适应时代发展，满足市场需求，进而扩展企业的发展空间。基于此，企业要根据不同的市场区域、不用的消费者的消费观念和消费能力，采用与之相适应的营销策略，满足消费者和市场的需求，从而提升企业的竞争力。

　　2、实现科学的营销策划定位。做好充足的营销策划准备工作，是保证营销策划定位科学性的关键所在。为此，需要做好以下几个方面的工作：首先，积极做好市场调研工作，收集和整理最前沿的市场数据，全面了解消费主力和能力的基础上，实现对于建筑前景的预测；其二，在预测报告的基础上，实现对于中小企业产品金正能力的评估，并且借助计算机信息技术，实现具体数据网络体系的构建，为制定营销策划方案范本做好夯实的数据基础；其三，界定企业的目标消费群体，对于其收入情况，购买力状况进中小企业营销策划方法研究刘峻湖北武昌职业学院经济管理学院行分析，由此明确不同阶层的消费需求，由此去确定其户型需求程度，在此基础上实现对于消费目标的界定。

　　3、积极研究创新型营销策划方法。在营销策划方法的研究中，行业专家应该结合我国的中小企业的实际情况进行分析，为企业的发展带来新的力量，比如教练式营销策划与逆向式营销策划都是值得借鉴的营销策划方法。前者是在企业内部进行员工的选拔组成策划部门，在整体领导之下自主的去完成营销策划工作，这一方法能达到传播营销知识，培养策划能力，实现资源共享的效果，对于中小企业的文化积累以及人才的培养有很大的推动作用；后者就是营销策划的有下至上的逆向的制定，也就是要先找到在局部市场实践中的有效战术，再从局部向整体扩展，最后用战略使策划战术得以实现。在进行营销策划方法创新的过程中不能呆板借鉴，应该积极开发寻求新的策划手段，为中小企业的可持续发展出谋划策。

　　4、加快人才培养，提高营销策划整体水平。政府在中小企业发展中应该起到引导、扶持的作用，我国政府可以出资开展一系列的中小企业营销策划论坛，加大在营销策划方面的课题研究经费等活动，吸引中小企业家、营销专家的参与，提高重视。现阶段的营销策划领域的整体素质还有待提高，应该及时的进行内部规范化的管理控制，对于不具备策划能力的人员实行吊销上岗证书的处理，而企业中存在的不合理的策划部门的设置也应该进行调整治理，保证它能在商业盈利的目的下切实制定出符合中小企业发展需求的策划方案，这对于营销策划行业的长期、稳定发展也十分有利。

　　四、结束语

　　综上所述，在中小企业营销策划的方法研究中，首先应该在人才培养方面加强控制管理，其次提高企业自身的营销策划的综合性水平，结合市场的发展状况来进行这一工作，可以达到较好的提升中小企业营销策划能力的效果。企业中的员工也需要不断学习相关理论知识，结合企业实际以及市场情况，制定符合条件的营销策略，这样才能在激烈的竞争中保持自己的地位的稳定性发展。

营销策划书模板(篇3)

　　XXX工艺灯饰有限公司外贸参展营销策划书

　　班 级：

　　组 长：

　　组 员：

　　指导教师：

　　20xx年11月

　　XXX工艺灯饰有限公司外贸参展营销策划书

　　摘要：策划书是企业根据市场变化和企业自身实力，对企业的产品，资源及产品所指向的市场进行整体规划的计划材料书。此次展会策划的目的，主要是让更多的参展商简洁方便的了解我们公司的产品，为我们更好的参加展会做准备工作。首先参加此次展会的主要目的是推销我们的产品，了解竞争对手的产品，开发新的客户和掌握工艺灯饰市场发展前景。

　　利用网络搜索和查阅书籍来进行策划，通过市场的调查分析和对历届公司展会的营销策划书的参考，进行进一步的修改和完善。通过相关的资料和背景分析，使我们对展会的一些流程和概要有了一定的了解，同时策划书的撰写有效的解决了一些很复杂的问题，例如：展会的相关预算，人员安排，相关注意事项等，都必须通过切实可行的调整和统计来完成。此次策划不仅提供方便我公司的参展运营进度，更是全方位的掌握了更多关于灯饰市场趋势和灯饰行业发展的现状。

　　策划书包括一些背景分析，营销目标和战略，展前准备工作和展后工作安排，人员分配和资金的流动等，整个展会流程都清楚的记录在策划书里，一些主要的问题都有针对性的得到了解决。撰写此营销策划书，可以有效的进行参展步骤和流程的运行，提高参展效率和减少不必要的事宜。为更好的举办高效展会做好相应准备工作。

　　关键词：策划目的及成果，营销目标及战略，展会流程及概要

　　目录

　　一． 背景分析.................................................................................................................................4

　　（一） 展会背景分析 ...............................................................................................................4

　　（二） 公司背景分析 ...............................................................................................................4

　　二． 营销目标.................................................................................................................................5

　　三． 营销战略.................................................................................................................................5

　　（一）

　　（二） 产品战略 ......................................................................................................................5 促销战略 ......................................................................................................................5

　　（三） 价格战略 ......................................................................................................................5

　　（四） 渠道战略 ......................................................................................................................5

　　四． 宣传战略.................................................................................................................................6

　　（一） 网络宣传 ......................................................................................................................6

　　（二） 广告宣传 ......................................................................................................................7

　　五． 展会前准备工作 ......................................................................................................................7 六．

　　七．

　　八．

　　九．

　　十． 宣传预算&参展预算.................................................................................................................9 参展人员安排和展品统计 ........................................................................................................9 布展...................................................................................................................................... 10 展览期间工作安排................................................................................................................. 10 展览后工作安排 .................................................................................................................... 10

　　十一． 其他注意事项 .................................................................................................................... 10

　　（一） 预约客户 .................................................................................................................... 10 （二）

　　（三）

　　（四）

　　（五）

　　（六） 资料准备 .................................................................................................................... 10 展台设计 .................................................................................................................... 10 参展人员要求 ............................................................................................................. 10 巧妙应对报价 ............................................................................................................. 11 听取客户建议 ............................................................................................................. 11

　　一． 背景分析

　　㈠展会背景分析

　　1.展会的地点、时间、参赛费用

　　展览时间：20xx年4月6 日-9日

　　展览地点：香港会议展览中心（湾仔）

　　主办单位：香港贸易发展局

　　参展费用： 1、报名注册费：20xx元/摊位。（因参展单位原因未能参展时，此项费用不予退回）

　　摊位费: A型：30000元/ 9㎡标准摊位B型：32000元/ 9㎡标准摊位 （多一个梯形展台,参见英文申请表）展览空地：2850元/㎡ （至少27㎡）（所有双开展位加收总摊位费的5%）其余特级摊位价格请见香港贸发局印制的《参加表格》

　　2.展会的特点、规模

　　庞大的买家数量和参展商数量，以及不断创新高的交易量成就了该展在行业内的显赫地位，香港国际灯饰展览会已经成为亚洲最大规模的业内展会，全球排名第二。该展于20xx年起分为春季和秋季两期国际灯饰展览会，为灯饰业买卖双方带来每年两次沟通交流、洽谈合作的机会。

　　㈡公司背景分析

　　1.公司的主打产品、主要市场

　　主打产品：环保灯饰和典雅家具灯饰，主要是香薰灯、木艺灯、水晶灯、竹艺灯、陶瓷灯，玻璃工艺灯

　　主要市场：英国、法国、德国等欧美国家

　　2.公司的优劣势分析

　　优势：公司的产品种类丰富，资金基础雄厚，对客户、竞争对手有一定的了解，本公司的产品在市场已有一定的影响

　　劣势：本公司参展的次数不多，经验不足，对国外客户所掌握的资源不是很广

　　二． 营销目标

　　㈠ 盈利模式

　　? 借助网络迅速提升公司在国内行业的品牌知名度。

　　? 迅速获取灯具灯饰主要采购公司的客户资料，拓展5,6个国内外客户，并与其建立长期

　　的合作关系，主要以国外客户为重点。

　　㈡ 短期目标

　　? 第一年预计销售额比去年增加10%，，进入全国排行前十位，突破2千万

　　? 第二年争取在高端国产灯饰市场份额达到15%

　　? 在三年内国际市场占有率突破3%

　　㈢ 策略总规

　　? 将采取竞价和SEO双管齐下的方式，有效占据目标群体信息搜索的前列，获取目标客户。 ? 新使用者的反复购买率达到30%

　　三． 营销战略

　　㈠ 产品战略

　　产品战略是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划。它与市场战略密切相关，也是企业经营战略的重要基础。企业要依靠物美价廉、适销对路、具有竞争实力的产品，去赢得顾客，占领与开拓市场，获取经济效益。产品战略是否正确，直接关系企业的胜败兴衰和生死存亡。

　　㈡ 促销战略

　　促销策略是市场营销组合的基本策略之一。促销策略是指企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。

　　一般是通过两种方式：一是人员推销，即推销员和顾客面对面地进行推销；另一种是非人员推销，即通过大众传播媒介在同一时间向大量顾客传递信息，主要包括广告、公共关系和营业推广等多种方式。

　　㈢ 价格战略

　　价格战略是指以企业总体战略和效益目标为依据，为实现占领目标市场的要求而