2014年9月，地级市农产品区公共品牌“丽水山景”正式上市。两年多来，整合分散的类别，打造生态农产品品牌的“丽水山景”走出逆袭之路，不仅农产品销量迅速增长，还实现了意想不到的产品溢价，为农业转型提供了借鉴。

原价60元左右的陈云毛利通过“丽水山景”品牌将价格提高到118元。原来是冷门产品的龙川高山黄牛的小票库存余额通过推荐《吕秀山经》食材，订单激增，销售额售罄。越来越多的人关注健康养护，对生态食品视而不见，《丽水山景》迅速引起了人们的关注。

“丽水山景”是集体商标，由丽水市生态协会注册，市农投公司运营。品牌管理实施细则规定，只有在丽水市范围内包含质量安全跟踪管理系统，通过相应的检验测试，并满足仓库容量和存储条件的要求，才能使用。

经过三年多的规划、探索和认知，《丽水山景》正逐步进入品牌做大做强的阶段。

品牌标准化体系的构建

优先品牌服务延伸到基层专业合作社。第二，为整个品牌建立标准体系，根据浙江制造的高度打造“丽水耕作”品牌，成为浙江农产品的标杆。目前，在生产环境、安全检查、物联应用、新鲜储存和运输、文昌包装、整合营销和数据共享等方面制定了标准。未来还将实施企业申报、第三方认证、政府监督的标准体系。

构建“企业融合”营销体系

整个品牌标准体系完善后，“丽水山景”开始构建“想象”营销体系。例如，用虚拟现实技术宣传“丽水山景”产品，让消费者了解生产基地和生产过程，建立对产品的信任。在布局网络营销过程中，也会推出线下智能售货机。

“丽水山绿色”帽子品牌数据库的建立

指导“丽水山景”所属的50家企业发展自己的品牌。对符合条件的“丽水山景”相关产业集群，积极支持浙江省专业商标品牌基地申报。该市现有农产品商标4265件，浙江省著名商标74件。“吕秀山经”“李”等系列商标已经申请了与45个类别相关的100个商标注册，成功注册了47个。截至2017年8月末，该市“丽水山景”帽子品牌运营商标达到255个。

构建“1N”全产业链体系

丽水市政府还将“丽水重庆耕作”作为全市农业服务平台，每年投资5000万韩元，创新品牌“1 N”全产业链一体化服务体系支持华东现代农业技术创新联盟力量、陈剑平原公司工作站、省市科技农业技术，支持农业专利、农产品储存运营。

该市共有236家农业企业、合作社、家庭农场产品加入“丽水山景”品牌系统，以“丽水山景县品牌企业品牌”模式，帽子品牌有效互动，构建并延伸了品牌价值链。2016年“丽水山景”品牌旗下农产品销售额累计超过20亿韩元。

促进农产品向旅游地商品的转换

“土特产”告别了“汤米”，吕秀山在颜值上下了功夫。丽水各地精选的蜂蜜、木耳、红茶、香肠、大米等农产品作为“景区商品”的新包装，直观的美学设计颠覆了农产品的传统形象。鼓励和指导生产经营主体在景区、景区、民宿、农户、休闲农业景区、公交车站、高速公路服务中心等地新建或增设农产品景区商品购物网。

在浙江农业博览会上，丽水市政府与浙江顺丰贸易有限公司共同签订了丽水生态精品农业发展战略合作框架协议，依托“顺丰车”的物流配送优势，将最新鲜的农产品送到“田到食堂”千家万户。

为了全面提高和扩大“丽水重庆耕作”地区公共品牌，浙江省工商局、省农业厅、省质量监督局、省食品药品监督管理局联合发行《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展的若干意见》，浙江省工商局、省农业厅、省质量监督局、省食品药品监督管理局联合发行010-30000下一步将通过支持实施商标品牌战略、支持培育重点龙头企业、支持创建示范单位等方式推进“丽水山景”，然后再扩大，创造丽水农产品地区公共品牌的新传奇。