2020年新产品峰值状态剧2.0技术跑鞋。根据企业网站

新华网成都6月28日电(王剑冰)“产品很多！福利很多！请关注我的个人抖音(抖音)账号，我们不能见面。」4月24日，福建皮克集团CEO许志华举行了个人天猫直播首秀，并在1小时直播中直接分析了产品性能。直播结束前，许志华没有忘记预告自己的下一次直播。

作为国产体育品牌中最早开设直播产品的CEO，许志华已经在“触网”——上开设了个人抖音(抖音)、微博账号，定期通过“镜子”发布产品信息。注册为b站业主(视频博主)，制作视频产品“CEO talk”。和粉丝们定下“赌博约定”，减肥失败，送1000双运动鞋。

这么努力可能不仅是为了产品，也是为了实现皮克的“上市合同”。集团董事长许庆南皮克19日在接受媒体采访时表示，皮克正在积极准备重返a股，计划3年后在a股上市。

自2016年退出香港股票以来，皮克多次高喊“回归a股”的宣言，但上市过程始终是“神秘”的。从皮克产品开始，近几年多次刷屏鞋，CEO出圈，董事长宣布三年回a股等，皮克的上市故事讲到哪里了？被问及。

上市的道路不平坦。

皮克斯体育成立于1989年，2009年9月登陆杭州，此前经历了两次IPO失败。上市第一天，皮克下跌了香港证券交易所中4.1港元的发行价格。

据调查，自2009年登陆香港证券交易所以来，股价在2010年10月14日为每股6.95港元，最低价在2012年8月3日为每股1.1港元。2016年，公司股价一直在2港元左右徘徊在低位。以2016年5月20日收盘价计算，峰值的市盈率仅为9.14倍。在a股上市的归仁集团当天收盘价为每股23.22韩元，公司2015年每股收益为0.54韩元，达到43倍。

NBA球星托尼帕克参加了皮克国际篮球节活动。新华社

由于对业绩压力和低估的不满，皮克斯体育于2016年5月发布了正版公告，7月发布了正式私有化公告，11月正式撤销了香港证券交易所上市地位。

许志华之后多次接受媒体采访时表示，皮克选择退出的原因是“公司的股价被严重低估”。

退出后仅三个月，皮克就宣布将在福建泉州(Fujian University)举行“A州发展论坛回归”，重返A州。在活动现场，许京南重申了退出理由：“香港的资本市场使我们难以创造国际品牌制造效果。”

匹克计划a股上市后，近年来掀起了众多中资港股掀起的“a会”浪潮。

香港有外资投行统计，杭州回归内地已逐渐成为趋势。在目前国内体育产业迎来发展契机的大背景下，体育概念股在a股更受欢迎。登陆a股市场的本土品牌木高笛目前是40倍左右，而本土品牌中业绩最好、收益最大的安踏，香港股票的股价也只有30倍左右。

皮克当然希望赶上政策和资本的东风，登陆a股，带来更多的发展空间和想象力的可能性。

但是皮克的上市道路可能并不平坦。目前a股监管政策对借款和IPO提出了更严格的要求，未来IPO通过率低于以前或新常态。在这种背景下，企业申报的意志和周期将相应延长，企业的速度将相应减慢。

对于中资杭州最近的“A会”浪潮，清惠智库创始人宋清辉表示：“在杭州不“好转”，回到A州也不是更好的选择。”不管企业在哪里上市，都要先练习“内功”。" "

爆款和曝光

皮克是怎么写自己的上市故事的？这一点可以从公司近几年发布的产品中看出。

近年来，高科技运动鞋越来越受到消费者的喜爱，国产运动鞋核心技术越来越强势，皮克也推出了太极技术等一系列“黑科技”新产品。

许志华表示，未来体育品牌更注重科技和创新的竞争，皮克的技术研发ampd表示，主要投入3D打印和自适应材料技术。

峰太极系列产品。根据企业网站

太极系列是峰值R & amp这是d投资的成果之一。2016年，皮克和西安理工大学科学组共同成立了高分子弹性体研究小组，共同开发了“P4U EVA”智能鞋弹力。

这一态极系列产品最早于2018年12月亮相，当时，匹克首款运用“态极”中底科技的跑鞋发布，线上首批限量的跑鞋在51秒内售罄。匹克数据显示，问世一年多以来，态极科技系列鞋款总销量已超过250万双、销售额已达10亿元。今年4月，态极科技第二代旗舰款态极2.0发布，开售12小时销量突破了1万双。

除了借助科技创新打造“爆款”，匹克也致力于通过营销创新，让产品获得更大的曝光量。

态极2.0发布之后，许志华很快就登陆天猫直播间为产品带货，开播27分钟卖出5000双，总销售额超过500万元。此外，态极2.0还登上了“带货女王”薇娅的直播间。

实际上，自2018年匹克“态极”1.0上市时，匹克就放弃了球星、明星代言人的线路，选择在天猫、抖音、快手、B站等平台与消费者互动。在“Z世代”为主力的新消费时代，面对新人群、新需求、新风向，匹克在积极探索与年轻消费者更好互动和交流的营销新模式。一直被归类于“传统企业”的匹克，正走上向科技创新型互联网企业转型升级的道路。

但作为疫情下的渠道补充手段，直播带货真的能讲好销售故事吗？这无疑需要在疫情过后重新审视。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，CEO直播带货作为疫情期间的渠道补充，并不能长久，最终仍需要线下作为主要的收入来源。匹克曾在2012年提出的十年实现百亿元销售的目标，想要实现这一目标，公司在供应链、产能、设计、技术等方面都需要继续完善。

在业内人士看来，Nike、adidas等品牌近年来都在不停研发新的科技，同时依靠在品牌上的积累和买手的炒作，成为鞋圈的主力。作为后来者，匹克靠颜值、靠营销、靠限量，还不足以打动更多消费者。在匹克天猫官方旗舰店评论区、粉丝留言区可以发现，消费者购买匹克的一个重要态度就是支持国货。匹克态极的热卖某种程度上是借了“国潮”的势。

多品牌组合

匹克上市的另一条途径，也许是多品牌战略。

许志华在接受媒体采访时曾表示：“多品牌战略是我们的选项之一，匹克未来肯定会变成一个多元的集团。资本并购也是上市的一种途径，未来会有些机会在里面。”

随后，匹克在半年时间内，就完成了三起品牌收购动作。

匹克体育CEO许志华直播海报。图据企业微信公众号

2017年12月，匹克体育旗下子公司泉州市达发置业投资有限公司通过拍卖成功入主旗牌王（中国）纺织服饰有限公司，已经破产的旗牌王品牌通过重组得以继续保留和经营。成立于1988年的旗牌王曾是国内牛仔裤的知名品牌。

同一个月，匹克参股子公司泉州纵鑫投资有限公司斥资6450万元牵手重组“嗒嘀嗒”童装品牌，后者是国内具有一定知名度的童装品牌，近年因经营不善而陷入困境。

紧接着，匹克又全面收购户外运动品牌奥索卡，进军户外运动领域。公开资料显示，奥索卡是由瑞士穆勒家族经营20多年的一个国际户外运动品牌，1996年进入中国市场。

虽然许志华曾表示，非体育用品板块不参与匹克体育回归A股，准备以后另外整合上市。但外界对匹克投资布局仍作出了不同的解读。清晖智库创始人宋清辉认为，“上述投资收购和其上市的目标有一定的联系。因为通过收购一些品牌，可以逐步将它们变成‘造血’业务，增强公司的可持续发展能力。而公司是否具备可持续发展能力，是能否顺利上市的必要条件。”

同时，匹克发力童装、户外等领域，与安踏、361°等品牌的成功路径相似，颇有对标同行的意味。

安踏体育数据显示，安踏童装已经成为安踏旗下业务增长速度第二快的板块，在2016年市场份额也超越了同行竞争对手。同样在童装市场表现不俗的还有361°，据其公布的信息显示，361°童装自创立以来，连续6年实现盈利，去年361°童装营业额占集团营业额的17.7%，同比增长22.4%，营业收入9.97亿元。

户外运动品类也是安踏、361°等品牌近年发力的领域。

2017年10 月，安踏旗下附属子公司 ANKO 与韩国知名户外品牌 Kolon Sport 成立合资公司。而361°早在2013年就与芬兰高端户外品牌One Way Sport成立合资公司，获得大中华区运营权，产品对准高端市场。

多品牌战略是国内运动品牌抢占细分市场掘金体育产业的主要途径，可以借此缩小与国际品牌之间的差距，其战略意义明显。

但对于匹克来说，能否上市的一大关键因素，还在于自身主营业务的发展。程伟雄认为，“企业要想到得到长期的发展，收购的业务必须与现有的业务起到互补的作用，将自身的品牌做到差异化、细分化。把主营业务做好，才有更多的机会重回A股并得到有效发展。如果自己的主营业务转型不到位，那并购企业只是为了合并报表，没有很大的意义。”