随着中国经济的发展，社会对宠物的需求骤然增加。

资本对5000亿规模的宠物市场蠢蠢欲动。部分已经开始安排中资，地方政府也纷纷登上宠物产业园。山东等地建设和预先建设的宠物产业园区崭露头角。宠物行业达到风口之上了吗，还是走向同质化，甚至恶性竞争的“疯狂”？

5000亿还没有到达天花板

根据IMED咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》的数据，2020年中国宠物市长/市场规模为2953亿韩元，同比增长33.5%。预计到2023年，中国宠物行业市长/市场规模将达到5928亿韩元。据业内人士称，中国宠物产业市场量预计2022年已达到5000亿级，从发展趋势来看，与“天花板”相去甚远。如果宠物产业成功打造强大的国际化品牌，未来几年内很有可能形成万亿级市场。

据京东公布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》数据显示，2021年我国宠爱家庭已达9147万户，预计2022年将超过1亿户。

2022年“双11”期间，东京创造的宠物生活销售额同比增长了319%。宠物产业链在上游的宠物养殖和销售中，迎来了中游的宠物食品、宠物零食、宠物用品、下游的宠物医疗、宠物美容、上中下游千亿级蓝海市场的新赛点。

中国畜牧协会宠物产业分会会长刘朗在接受中新社国家的直接采访时表示，从2015年开始资本进入宠物行业，业界也迎来了新的变化。

资本引起业界的剧变

2015年，高资本进入宠物医疗行业。2019年，高英资本整合了包括云宠、安安、宠福信等众多合作伙伴在内的700多家线下宠物医院，整合了联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌，组成了超过1000家宠物医疗连锁机构。

同时，支付宝等众多互联网巨头也被宠物医疗行业挤入。2020年，支付宝早就与大地保险和中安保险联合推出了宠物保险。

流浪认为宠物产业的发展已经进入了“深水区”。面对兽医人才的短缺、从宠物品种到专用食品、用品的标准规范的缺乏、产业链各部分之间难以形成有效融合的情况，以及行业的不确定性，更多的资本方仍然持观望态度。

比如：如果宠物销售方没有尽到职责，宠物食物“锅”往往会成为问题，也会给宠物防疫、医疗团带来问题。

以猫粮为主的山东克雷斯动物营养有限公司总经理朱柱林在接受中新社国家直接采访时认为，即使是同一宠物类别，不同品种、地域、气候、宠物选择、喂养方式也会直接影响宠物的健康和生命。可以保证宠粮的质量，但很难控制用户的喂养过程。目前，通过宠物医学专家参与售前服务和售后指导过程中的问题解决，但期待通过正式权威的责任认定机构和机制来界定宠物问题发生后的责任。

部分宠物在吃了完全符合国家现行标准的宠物后，甚至出现健康问题或死亡，在没有合法承认的情况下，部分网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事件，攻击品牌，谋求非法利益。(宠物、宠物、宠物、宠物)甚至有些所谓的“大V”在没有法定检查规则、程序等依据的情况下私自出具评价报告，虚假的高评价有利益关系的品牌、恶意的低评价等竞争产品。

周志林认为，中国宠物产业目前缺乏强势、优质的品牌。即使是行业龙头企业也存在出口、品牌价值、附加值低的问题。国内品牌非常关注眼前的流入和销量，从产品到运营模式同质化严重，中低端产品的生产能力过剩。在一定程度上，个别品牌之间因水军攻击、赠品雇佣等原因出现恶意竞争，给整个行业和消费者带来了麻烦。

流浪认为，随着资本逐渐流入宠物行业，相对投资少、技术门槛低的同质化项目中出现了很多投机者，行业内的竞争将更加激烈。乘风进入局面的一些企业在竞争中被淘汰，只能成为业界高质量发展的跳板。

山东16点近一半成立宠物产业园吗？

调查数据显示，我国现有宠物相关企业有202.1万家。2022年上半年，我国新增宠物相关企业45.5万家，同比增长39.0%。近十年来，我国宠物相关企业的注册量逐年增加，增加速度也在提高。

其中海南省目前拥有26.4万家宠物相关企业，在全国处于领先地位。接着江西福建省分别有23.34万家与宠物相关的企业和23.3万人，位居前三位。此后依次是广东、浙江、山东等地。

山东宠物企业数量虽然不名列前茅，但宠物上市公司数量最多，占宠物谷物生产的一半。据不完全统计，山东省的宠物产业园最多，省内有很多竞争在计划克隆产业园项目落地。

山东省目前比较成功的宠物产业园有烟台宠物产业园、聊城宠爱的村庄、以南宠物产业园等。济南市平阴县、淄博市梨园县、泰安市东平县、滨州等地正在建设宠物产业园。管辖山东下16个地级市，近一半建设宠物产业园。

此外，还建立了浙江平壤、河北南华、河南漯河、江苏泰州、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区。

朱长林认为，宠物产业的市长/市场量上升趋势明显，但长期不会保持高速增长，宠物消费者数量的增长有限，目前是基本处。

以宠物粮为例，目前已经出现产能过剩。近期有30多家宠物粮生产项目新上线，开工率不到20%，总产能两倍于目前市场需求。当前很多新上的宠物产业项目不够聚焦、专业化不够、同质化严重。

刘朗表示，先建园后招商的模式很有可能导致产业园空置。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力。

朱长林认为，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业，然后进行上下游延伸，吸引产业链上的企业、项目入驻的形式成功率会较高。仅靠优惠政策、提供场地等传统方式招商很难有号召力。

中国宠物市场极具活力，但同质化严重的简单模仿复制、盲目入局，不仅会造成资源浪费，还将加剧产能过剩和恶性竞争。

在完善法律法规、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时，强化市场引导、善用资本、注重科技创新，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力的自有强势品牌。

（文/赵斌）

湖北日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅为用户推送权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列特色功能。