关于中国农业品牌目录2022农产品品牌征集的通知

各农业品牌建设单位：

为了深入落实《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》 《中央农村工作领导小组办公室 农业农村部关于做好2019年 农业农村工作的实施意见》中关于实施中国农业品牌目录体系的要求，加强国家级农业品牌，带动农业高质量发展。中国农产品市场协会与中国农村杂志社、农业农村部农产品质量安全中心、中国绿色食品开发中心、农业农村部信息中心、中国农业科学院农业质量标准与检测技术研究所、中国农业电影电视中心、农民日报、中国农业大学品牌研究中心等目录联合启动，今年继续进行中国农业品牌目录征集工作。按照自愿、公开、公正、公益的原则，向社会征集中国农业品牌目录2022农产品品牌。有关事项通知如下：

一、申报范围

农产品品牌是指农产品生产经营和流通企业或合作社拥有和使用，以食用新鲜农产品和初加工品为载体，在产品质量、市长/市场表达、品牌建设、创新水平、社会责任等方面取得比同类产品更好成果的农产品品牌。根据《中国农业品牌目录》对农产品地区公用品牌、企业品牌、农产品品牌的总体要求，工作划分分类，今年重点选定农产品品牌中牲畜、水产品、中药材、林特四大类别。

二、申报主体

品牌主体(企业或合作社)法人资格合格，必须取得合法有效的商标注册(有效期)，连续使用3年以上，近3年没有不良信用记录，不发生质量、安全、环境责任事故。品牌主体必须是省级以上农业产业化重点龙头企业或国家农民专业合作社试点企业。

三、申报条件

见附件《中国农业品牌目录农产品品牌建设指南》。其中，基本要素是申报的必要条件，发展要素是申报的优先顺序。

四、申报程序

主体申报。品牌主体根据相关条件自愿申报，经当地市、县级农业、农村部门审核推荐，确保申报资料的真实性和准确性。

(b)材料审查。中国农产品市长/市场协会对目录申报资料进行了总结，制定了目录初审名单。

征求意见。将目录初审名单送交申报机关所在地区省级农业、农村主管部门征求意见。

(d)专家的审议。中国农业品牌目录系统专家委员会根据品牌评价标准和省级农业、农村行政主管部门的推荐意见，对合格申报资料进行了综合评价，制定了目录选拔名单。

(5)公示批准。面对社会公示目录推荐名单，公示期限为5个工作日。公示期间如有异议，组织审查并提出审查意见。

(六)确认公告。公布经过公示最终确定的目录清单。

五、申报方法和说明

(一)申报方法。申报主体在中国农产品市场和品牌网(www.c)或中国农村网(www.crnews.net)在线申报中注册。

(b)报告要求。申报主体根据需要在网上仔细填写申报单(见附件2)，上传相关证明资料，文件以jpg等形式大小不超过2M。每个申报机构只能注册一个账户，填写申报单并提交。电子申报书一旦提交审查就不能修改。

(c)提交方法。在线申报提交成功就是申报成功。

(d)截止时间。2022年9月28日。

六、相关要求

如实申报。各举报主体必须仔细填写举报信息，对资料的真实性负责，不能作假。否则一旦确认，将取消申报资格。

(二)严格把关。请各地农业、农村主管机关给予支持，认真做好申报工作的动员、资料审查、审查、上报指导工作，确保申报资料的真实性和有效性。同一品牌主体只能申报1个农产品品牌。

(c)加强宣传。参与举报的品牌主体应在同期提高品牌宣传力度，为中国农业品牌目录制度建设营造良好氛围。

七、联系方式

联系方式：王元金李正

有线电话010-59199465、59199463

手机号码：

通信地址：北京市朝阳区东三环北路16号全国农业展览馆52号楼302室。

附件：

1.中国农业品牌目录农产品品牌建设指南

2.中国农业品牌目录2022农产品品牌申报单(样本)

中国农产品市长/市场协会

2022年9月2日

附件1

中国农业品牌目录农产品品牌建设指南

一、基本要素

(一)主体条件。“农产品品牌”是指农产品生产经营和流通企业或合作社拥有和使用的，新鲜农产品和超加工产品用于食用，在产品质量、市长/市场成果、品牌建设、创新水平、社会责任等方面取得优于同类产品的农产品品牌。品牌主体法人资格具有合格性，必须取得合法有效的商标注册(有效期内)，连续使用3年以上，并确保省级以上农业产业化重点龙头企业或国家农民专业合作社试点公司。品牌主体近三年没有不良信用记录，品牌近三年没有发生质量、安全、环境责任事故。

(二)产品条件。农产品品牌在有效期内必须获得绿色食品或有机农产品认证之一。近三年来，农产品质量的第三方检测合格率为100%。

二、发展因素

(a)质量水平

1、产品质量安全。产品质量指标达到国际标准、国家标准、产业标准、企业标准或地方标准，产品生产全过程得到统一的生产指导服务，加工流通注重环保、绿色循环、营销包装低消费低碳等。产品必须获得绿色食品和有机农产品等认证，或获得国际食品CAC认证、日本JAS认证、美国有机产品NOP认证

2、质量管理规范。强化全程质量管控，自建农产品质量安全追溯体系或者可以通过二维码等包装信息对产品进行质量安全追溯。通过ISO 9001、ISO 22000、HACCP、CAQS-GAP等权威相关质量管理体系认证或GAP、GMP等权威规范认证。近三年经第三方检测产品合格。

（二）市场表现

3、市场覆盖面广。农产品知名度高，在全国范围内具有较高的市场占有率。品牌主体积极开拓海外市场，农产品出口率高、国际化程度高，占有一定程度的国际市场。

4、品牌美誉度高。荣获国家级、省级政府部门、经国家民政部登记的全国性的社会组织颁发认可的荣誉，获得中央级或省级主流媒体、国际主流媒体等的正面权威报道，品牌影响力大，美誉度高。

5、市场推广能力强。品牌主体通过传统媒体、户外媒体、新媒体等多种形式进行广告投放、新闻报道、信息传播，扩大产品的知名度。参加国际级、国家级、省级的博览会、展销会、产销对接等活动推介农产品品牌。进驻国内外大型批发市场、连锁商超、高端商场、电子商务平台等，拓展产品销售渠道。

（三）品牌建设

6、品牌培育体系完善。制定品牌发展战略规划，投入一定品牌建设经费开展营销宣传活动，具有完善的农产品品牌标识系统。制定并开展品牌联合、多品牌策略等活动。

7、品牌保护意识强。通过商标注册或注册国际商标，制定商标使用管理办法。知识产权保护意识强，制定知识产权保护规划，包括对品牌的配方、生产或制作工艺、设计等开展自我保护工作。建立品牌危机防控体系并制定保障措施。

（四）创新水平

8、创新能力强。产品在品种、性能、设计、包装等方面具有独特性。近三年品牌主体投入一定规模的研发经费，积极开展新品种与新技术研发和推广应用。建立产学研一体化机制，与高校、科研院所等外部优势资源建立稳定的合作关系，共同开展品牌创新。成立组织创新平台，拥有一定比例的从事产品研发和品牌发展创新工作的科技人员，拥有一定水准的技术中心、工程中心、研发中心、院士工作站、博士工作站等。

9、创新成果显著。荣获权威性的国家级技术创新成果以及省级技术创新成果等，科技创新成果显著。拥有多项发明专利、实用新型专利、外观设计专利等技术专利成果。

（四）社会责任

10、经济贡献大。农产品品牌的发展为带动农民增收致富做出积极贡献，使相关从业人群平均年收入高于当地当年平均水平。

11、生态贡献大。农产品品牌的发展注重生态保护，逐年降低对化肥、农（兽）药、农膜等农业投入品的使用量，对废水、废气、废渣、畜禽粪污等进行无害化处理，或实施动植物废弃物资源化利用措施。

12、社会贡献大。品牌主体积极开展品牌扶贫、带动就业，更多地带动农户以及安置低保户及残疾人员等。

中国农产品市场协会

2020年8月29日

来源：中国农产品市场协会

编辑：霍然

监审：郭平稳、徐锋