导游编辑：你刷过没有真人视频的短视频内容吗？最近这种无播音员视频内容的出现似乎暗示了MCN机构的另一种发展选项。但是没有主播的方式真的能成为有效的方法吗？最近一段时间大火的虚拟人，又能以没有播音员的方式提供新的想法吗？

如果这种近视出现在你的手指之间，你会迅速穿过或认真看待。全程没有主人公，画面靠地图，解说靠配音，内容没有逻辑，没有人出来。

按理说，这种短视频内容不会引起任何人的关注。但是最近很多网民发现，网络上没有实物出镜的短视频似乎增加了。然而，与以往营销号大量清洗、大量制作、粗制滥造、逻辑不通的方式不同，该视频内容的记忆点相当牢固，具有独特的创作风格。好像出自专业机构之手。

这可能是MCN机构在李子、紧急型风波后思考的另一个出口。

首先，MCN在没有主播的情况下尝试。

“MCN签约的网一旦着火，其实是把双刃剑。”

广州天下一家MCN的运营负责人李燕(化名)表示，包括现在她所在的机构在内，已经有很多MCN停止了申网红的孵化合同工作，开发了没有主播出演的短视频内容账号主体3354美，称为“没有主播化”。

据知情人士透露，很多MCN开始孵化没有主播的出镜、纯贴图(动画片)、纯声优(纯声优)，但内容有相当高的创作账号。代替现有的真人秀播音员，建立了没有播音员的(没有IP)账户，并开始在各视频平台推广。

李渊指出，过去网红解约，每次离职，所在的MCN机构都会立即物色和签约新的网络艺人。最高峰时，她所在的MCN旗下有近50名签约的网红、视频博主。但是现在MCN签约的网红只剩下10人。其中6人决定今年5月合同到期，停止续约。

“现在艺人解约、离职，我们公司也没有推新人，而是丰富了内容策划团队。”李燕表示，目前公司主要对外招聘的职位都是内容创作、策划相关人才，同时通过注册新的短视频账号，开始扩大多元化内容矩阵。

其中，每个视频帐户的主体对应于内容制作团队。输出的内容画面以数据、地图、动画演示为主，代替传统的短视频主播解说，使视频账号不与个人IP或网红主播发生更强的连接和捆绑。“即使内容制作团队少了一两个人，账户至少也能正常运行。”

“也就是说，铁的视频账户、流动的内容团队、不再创建播音员或个人IP。”李渊强调，这是因为业内这种趋势和变化很大的MCN在孵化网红色主播、个人IP中瘪了。

最近一年，网红主播与MCN发生纠纷，被媒体轰炸，甚至对书籍法院的案例比比皆是。其中最著名的是“李子”和“紧急型”与MCN之间的纠纷，到目前为止，“李子”的账户又停止了8个月。这种局面也唤醒了许多MCN。

“一旦发生纠纷，粉丝们就会和爱情的红色主播一起无情地辱骂资本，但MCN也是受害者之一！”从李源的角度来看，在孵化过程中，MCN投入了大量的促销成本、平台资源，所有主播的人气背后都是与MCN团队共同努力的结果，绝非个人独有的成果。

但是一旦网络主播“膨胀”或者因为个人原因被推翻，MCN在个人IP上投入的成本和资源也会瞬间化为泡影，损失往往高达几十万、几百万甚至一千万。“即使在业内，网络主播获得人气后，也开始凭借影响力恐吓MCN，毫无节制地要求资源倾斜。”

“在此之前，我们公司孵化了几个短视频主播，都是小名气后想离职或者想一个人做，都在解约。”李渊强调说，MCN试图利用合同约束和加强对网络播音员的管理，但如果是人，就有主观思维，如果人红了，就很难约束和约束。

主播走红后可能难以管理，可能因为主播个人而翻车，MCN损失严重，最近部分MCN倾向于建立没有真人出演的多元短视频内容账号，不再将所有筹码压在签约网络主播个人身上。“这样做也是想从根本上避免人为危险的发生。”

但是，与使用网络播音员“出演”的短视频相比，孵化没有播音员的“纯配音画面”内容主体似乎更加困难和具有挑战性。MCN还能走这条路吗？

第二，没有主播的视频内容很难推广。

“自从没有播音员(出镜)后，视频内容变得很难，累死了！”

张弛(化名)是杭州余杭一家MCN的内容策划委员。本来他和同事负责公司旗下知名网红的日常视频创意策划，但今年早些时候，这位主播因不满公司管理制度而离职，导致相关账户暂停、粉丝大量取关、MCN损失更大。

之后，张怡万所在的公司决定选择孵化多个主题(风格)的非主播短视频账号主体，转移到新车型评价、主导购买的视频内容团队。

与普通汽车自媒体依赖网红主播参与分析解说不同，他负责的汽车视频账号以车辆资料(数据)照片演示、搞笑表情包为主，解说都是配音。

“现在想想，主播真的有主播的优点。是真人演出。特别是

至于原因，张弛认为或与账号主体缺少网红主播影响力、观众缺乏信任度相关，“如果没有真人主播坐镇，整个视频内容看上去，跟那些开局一张图内容全靠编的营销视频账号，其实真的没太大差别。”

张弛透露，正因为无主播出镜的视频创作很难与营销号的内容拉开差距，因此，类似的视频即便做得再好，动画（图像）再精美，完播率也不及网红主播视频的零头（只有不到3%）。而同类汽车主播评测视频的完播率，往往在15%以上。

为了提升无主播出镜短视频内容的播放和完播率，尽快取代已有的传统网红主播账号，公司开始借鉴其他同行的做法——目前主流做法有二：一是极力往行业专业解读、数据分析与洞察领域上发力；二是输出内容全面动画化。

“因为这两个方向，都是低端的营销号所无法触及的，投入产出比太低了。”他告诉笔者，从今年3月开始，他参与创作的账号已经开始分析相关车型、行业销量数据了，下一步还打算涉足车企的财报解读，抬高创作门槛。

此外，公司旗下部分无主播出镜的科普类短视频账号，则开始尝试做动画版，以精致的纸片动画、较好的特效呈现，面向小白用户群，普及简单的科技内容，“这两期的确有一定效果，但引流涨粉的速度还是低于同类真人主播出镜的账号。”

不难看出，在失去了网红主播这一内容与观众之间的“桥梁”之后，无真人出镜的短视频内容创作主体，短时间很难再斩获可观流量。另外，为了与营销号区分开，MCN还要在内容生产上费尽心思。

在主流的视频平台上，笔者的确发现了不少无主播出镜的PGC内容，涵盖的领域有动画版的科普、财经评论解读、新车导购、好物点评等。由此可见，类似的多元化内容创作主体已经开始与网红账号争夺用户了。

只是，除了无主播出镜的短视频内容，MCN难道没有其它可以摆脱网红主播卡脖子的方式了？

三、虚拟人可以替代主播吗？

如果说MCN打造无真人出镜的短视频内容创作主体，为的是避免“人为”因素导致纠纷产生、账号翻车，那么如果采用永远不会“塌房”且十分“听话”的虚拟人物、虚拟偶像来充当短视频主角呢？

随着“元宇宙”概念的兴起，近期虚拟偶像、虚拟人物作为数字世界的一大衍生物，也频频被媒体提及。最近一年，阿里巴巴、百度、字节跳动等大厂也都开始布局虚拟人物的相关业务。

前不久，有媒体报道B站并购了一家虚拟偶像研运公司，旨在加强旗下的直播业务。据B站公布的数据显示，2020年6月至2021年6月，共有32412位虚拟主播开播。对此艾媒咨询也预测，2022年虚拟偶像市场规模将超3000亿元。

“MCN摆脱真人网红、主播的目的，是想避免纠纷或者塌房，但他们不敢轻易采用虚拟人物。”厦门湖里一家MCN的投资合伙人马欣（化名）告诉笔者，对目前大量内容机构而言，采用不会翻车、绝对听话的虚拟人物替代网红、主播固然好，但相比孵化真人主播，虚拟偶像所需成本、营销资源也非任何一家MCN都能轻松负担得起。

因此，虚拟偶像的赛道上，外界能看到的都是实力雄厚的互联网大厂，鲜有MCN机构愿意去孵化虚拟偶像作为主播。

“即便是2D的虚拟人物动画视频，每秒制作费用往往也高达千元左右，三维的都不敢想。”马欣表示，一则素质较高、时长三四分钟的2D动画短视频成本通常18万元上下，相当于普通网红主播一年的年薪水平。

如果是 3D虚拟人物的动画制作，投入成本会高得多，每秒的制作费用通常在5000~12000元之间，短短几分钟的短视频，将“烧掉”MCN上百万元的资金，每天播出一条会是惊人的数字，“别说中小规模的 MCN 了，即便行业头部也不一定烧得起呀。”

也就是说，价美物廉的无主播出镜内容创作，成了MCN摆脱网红主播卡脖子、翻车及纠纷风险的首选。

马欣透露，中型MCN只需一支三、四个人，具备一定影视制作能力的内容创作团队，即可实现无真人出镜视频的制作传播，实现成本要比虚拟人物的低不少。

“现在制作一条虚拟偶像的短视频成本，甚至能让MCN拉齐一整支团队了。”正因如此，MCN可以让更多的资金投入到账号主体的营销推广上，而非制作成本。

“更何况，孵化虚拟人物的成功率也不高，你别听网上号称有几万虚拟偶像人物出镜，其实能让人记住的有多少？最后，是不是只有洛天依、柳夜熙等寥寥几个？”马欣坦言，如此低的成功率，若MCN倾尽全力孵化虚拟人物，一旦失败就是灭顶之灾。

四、结束语

不难看出，KOL（个人原因）频频翻车、网红与MCN发生纠纷的现象，让不少MCN开始思考新的制作方式。一部分MCN开始未雨绸缪，将内容创作“无主播化”付诸行动。

相比看似高大上但投入成本大、孵化失败率高的虚拟偶像，无真人出镜的多元视频创作形式，因其成本低廉、实现简单，似乎已经成为MCN这一轮无主播化的新选择、新趋势。但是，这种挑战难度更大的内容创作形式，是否真的具备竞争力？

作者：神乐，编辑：秦言；微信公众号：懂懂笔记

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