账号分析

　　品牌认知度高

　　说到农夫山泉，大家都会想到农夫山泉天然水。

　　还有那句广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”给消费者打造刻板印象。

　　延伸“天然、健康”的品牌理念，展开多元化产品布局，农夫山泉企业不断推陈出新，形成多元产品矩阵，除饮用水外，已布局即茶、功能饮料.果汁、植物蛋白、咖啡类等品类，遍地开花。

　　微博账号运营更是推陈出新，双十一、国家跳水队赞助商、明星代言、婴儿水、长白雪系列。品类多，推广全面。

　　具体营销事件

　　天猫双11农夫山泉营销活动案例

　　2018年与中国男篮合作抽奖送门票

　　2019年养生堂集团“科技成就天然之美”活动

　　2020年天猫超市上新白桃苏打水满199减30

　　2021年远山亘野，林间初雪，长白雪礼盒限量发售

　　2022年有请招彩猫农夫山泉饮用天然水(适合婴幼儿)满300减50

　　项目执行

　　1、第一阶段：一句话走进大众的心里。

　　我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

　　2.第二阶段：热门话题

　　两个人的小森林 话题

　　《两个人的小森林》电视剧

　　转发评论微博，有几率送限量版胸针。

　　3.第三阶段：在小森林遇见天然好水

　　与电视剧热度挂钩使自身热度持续上涨。有奖转发，使微博有更多人转发评论，实现双赢的局面。

　　活动传播效果

　　农夫山泉和电视剧两个人的小森林一起联名做出活动，，抽奖可送《两个人的小森林》周边胸针小挂件，还有虞美人和庄羽挂件抱可是花样百出，这可是美人牌挂件，难道谁不想拥有吗!!!

　　农夫山泉品牌营销启示：品牌就是要长期占领用户心智

　　独特的品牌定位，构建消费者的认知差异

　　为什么说，提到洋快餐，就会想到麦当劳;提到过年送礼，就想到脑白金，是因为他们在受众群体中构建起品牌差异化认知。

　　我们回到农夫山泉的案例上，农夫山泉是从产品特性和品牌价值两个方面形成差异化认知。

　　产品包装创意设计 ，只送不卖，赚足口碑和关注度

　　咖啡界的星巴克，茶局界的网红喜茶、奈雪的茶，都喜欢在包装上做文章。而农夫山泉更是将产品瓶身营销发挥到极致，近年来，农夫山泉尤其喜欢在瓶身上下功夫。

　　跨界 合作 ， 让品牌更年轻

　　在品牌的跨界合作方面，农夫山泉“1+1>2”的营销哲学，跨界营销有点骚!

　　网易云纯美音乐使得农夫山泉变成情感的媒介，为这个品牌赋予更多的温情，成功以文艺的风格“混入”年轻人市场。