做文案教学2年的时间,被问得最多的一个问题就是,到底什么是文案呢?
关于这个问题的解释,已经不下于50遍了。
但是我发现,如果每个人都过来问同样的一个问题的话;
说实话;对于做自媒体的人而言,时间成本真的会很高。
所以,今天我把关于文案的理解,给你梳理了一个汇总,你可以直接拿去参考学习。
01
文案其实就是对文字,进行一个润色
相信很多的朋友,都有过像这样的经历。
有的时候,明明特别想发圈,但是就是不知道该怎么发圈。
好不容易鼓起个勇气,发了个朋友圈,结果尴尬的是,发出去的朋友圈寥寥无几。
举个例子你就会明白了。
比如,此时此刻你正在吃饭,顺手拍了一张美食图,准备发圈。
按你固有的思维,可能就是:简单地发表一下感慨;
哇!这个火锅,可真好吃。
(这样的文案,说实话,除了自嗨,别无价值)
这时候,如果我们把吃火锅的文案,给它进行一个润色,就会发生不可思议的奇迹,
润色最直观的方式,就是引用金句,而金句因为它的简短,更容易被人们所记住
所以它更能让人产生共鸣。
原文:哇!这个文案,可真好吃。
修改后:火锅一开火,快乐属于我。
这条文案改出来,虽然没有直接提到火锅有多么的好吃,但这个润色后的文字金句,每个字读过去,都能让人感受到火锅的美味。
这样的文字,简短而又有力量,而且还特别有场景感,很容易就引起用户的共鸣。
有共鸣了,自然就会有点赞和关注。
02
文案就是让推销思维,变成营销思维
近年来,随着互联网的兴起,我们每天所接触的碎片化信息实在是太多了。
据统计,一个人每天,至少要接受34G的信息,天哪!这个数据实在是太可怕了……
所以,很多人也因此,患上了学习焦虑症。
也就是所谓的“知识过剩”
以前父母那个年代,互联网还没怎么发展起来,知识其实是很稀缺的,大家的选择性都还是蛮少的。
所以,那时候稍微听说一点知识,我们都想把它尽可能发挥出来,最大限度为自己所用。
不像现在,对于我们每个人而言,学习的选择性实在是太多了。
甚至已经开始陷入“知识泛滥的”恶性循环状态里去了。
因为大家的选择性,实在是太多了;
所以很多时候,看花了眼,我们也不知道,自己内心真正需要的到底是什么,就会出现选择困难症。
如果在这个时候,有人一味地向我们推销,让我们赶紧下单,就会触及我们内心的逆反心理。
会感觉自己,又被强迫性消费了。
往后的日子里,也会极度讨厌,别人向我们推销。
所以越是关键的时候,越是不能一个劲地向客户推销,让客户买产品,那样只会换来客户的反感。
这时候,我们就需要借力文案来润色我们的产品,让客户清楚购买这个产品后,究竟能给他们带来什么好处。
因为只有你能给对方带去足够多的好处,别人才会向你买单。
把购买产品之后,能够给客户带来的好处,用文案一一铺出来
那么客户就会通过,你所写的文案,说服自己,从而主动找你下单,而这就是营销思维。
营销思维就是;
客户自己认为,他是很需要,你所推荐的这个产品;而不是你认为,他需要。
举个例子:
比如我跟你说,互联网时代,文案真的太重要了,你一定要学文案。
你听了请问是什么感觉?是不是有一堆的疑问,互联网时代,文案怎么个重要法?为什么一定要学好文案呢
(作为用户的我们,压根无法从这条文案里,感受到好处所在,所以,这样的文案,根本无法激发用户的关注
但是如果换一种表达方式;效果就大不一样了)
原文:
互联网时代,文案真的太重要了,你一定要学文案。
修改后:
文案真的太重要了,就在前几天,我的一个学员来给我报喜说,因为自己会文案写作,她的公众号在有一天晚上,直接进账了800元收入。
她说:之前没学文案的时候,仅仅只是自嗨,压根都没变现过,但现在因为会写文案
文章引起了用户的共鸣,被客户追着打赏800元。
解析:
这条文案修改后,客户可以直接透过文案得知一个信息;
会写文案,能够更好地引起用户的共鸣,同时学会写文案,可以写公众号赚钱。
如果这个正在阅读的目标用户,本身就想要赚钱,他刚好也比较好学的话,他一定会去关注你,找你咨询文案。
而这就是营销思维。
03
文案就是,让客户更懂你
快节奏时代,人和人之间的情感连接,也变得大不如从前了。
尽管我们每天,都拿着手机在忙,但是你发现没?大家都是拿着手机各玩各的。
走入彼此世界里的时间,也越来越少了,用户对我们的信赖感,也变得越来越差了。
所以有的时候,你想要一个人找你买东西,单纯靠发产品,真的会让他们视觉疲劳。
但是,如果你会写文案,你就可以通过文案更好地,展现你的人格魅力,重新获得客户的欣赏以及信赖感。
举个例子:
我之前买了一箱冰红茶,本来是计划买一瓶,结果买了一箱。
如果我这样写文案:
这个冰红茶本来是打算买一瓶,结果买了一箱。
(这样的文案,多少都有些自嗨,首先你买多少冰红茶,跟用户一点关系都没有)
但是如果我这样修改一下,反馈就会大不一样。
原文:
这个冰红茶本来是打算买一瓶,结果买了一箱。
修改后;
多看见那些光照不见的地方,他们更需要我们的支持……
自从学了能量心法课后,更加重视能量了,印象中,之前在一本书里,看到过一句话,是这么说的:
我们一定要学会,多看见那些光照不到的地方
比起那些厉害的人,那些身处低谷和瓶颈的人
他们更需要我们的支持,因为厉害的人已经有很多人爱他们了
我们要学会把爱和丰盛,分享给需要的人,所以,今早路过隔壁店铺,本来是准备买一瓶冰红茶,最后直接拿了一箱
因为最近修路,那个老板店里生意不怎么好。
虽然我的这一份小小的支持,算不了什么,但至少能给他带去多一份的信心和希望。
谢谢你,也爱你❤️
解析:
修改后的朋友圈,用户可以直观地感受到,我们这个人的人品;
特别是那句,多看见那些光照不见的地方,他们更需要我们的支持,从这句里,用户可以深刻地感受到,我们是一个懂得换位思考的人;
生活中我们每个人都希望,能有人理解我们,遇到这样一条全文,很容易就产生共鸣。
通过这个买冰红茶的故事,用户也会更加懂我们,为什么原本只买一瓶冰红茶,最后买了一箱。
原来是因为我们想要给到创业的人,更多支持的力量,说实话,没有人会不喜欢这样的人
好啦,今天就先分享到这里。
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