为了避免平台不确定性因素，减少对平台依赖，大批跨境电商卖家转做独立站。有数据显示，独立站封号潮后考虑布局独立站的卖家高达80%。一般来说，一个外贸营销型独立站从0到1的建设主要经历以下过程：域名申请——服务器和主机选择——网站结构与URL——网站设计——网站上线——网站推广。

　　独立站虽然看似起步不难，但从网站的初始架构到最后的推广过程中涉及的方面很多很细，我们整理了部分粉丝发来的外贸建站常见问题：

　　域名不规范，使用无意义域名或二级域名。

　　代码格式不规范，采用的table布局。

　　导航用的图片，并没有alt信息。

　　页面没有关键词和描述。

　　存在大量无效友情连接。

　　页面结构不合理，网站使用GB2312编码。

　　页面加载了FLASH和大量脚本，网站打开速度变慢，搜索引擎无法识别这些元素。

　　字体和翻译包含过多中国元素。

　　网站长期不更新。

　　2022我们特此推出独立站篇专题，帮助外贸中小企业从0到1快速搭建高质量的专属独立站。今天先给大家详解下营销型独立站新建初期几个关键步骤的注意点。

　　01 域名申请

　　域名绝对算得上企业的私有财产，和企业的公司名同等重要，为网站选择一个合适的域名成为很多企业线上推广的第一步。

　　根据ICANN的定义，一个完整的域名至少有两个部分，各部分之间用“.”来分隔。最后一个“.”的右边部分称为顶级域名，也称为一级域名;最后一个“.”的左边部分称为二级域名;二级域名的左边部分称为三级域名，以此类推，每一级的域名控制它下一级域名的分配。

　　在T云外贸版的“海外建站”后台中有“域名管理”功能，企业可以一站式完成域名注册、备案查询、续费管理等操作。

　　点击“域名管理”进入后台，域名的注册、转入、接入、查询、SSL证书的安装、域名的续费和管理都可以在同一个页面运营管理，企业如果对域名注册管理有任何疑问，可以点击下方“常见问题”中的问题，得到解答。

　　值得注意的是海外网站不需要备案。

　　02 主机空间

　　域名完成后，服务器的购买主要考虑四个问题：

　　购买途径。

　　配置以及价格。

　　后期续费问题。

　　如果终止合作，域名、代码、服务器的归属问题。

　　一般建议选择建站平台时，最好是采用有较多同行验证的比较成熟的建站系统，一般也不牵扯代码的保密性问题，域名和服务器最好自行进行购买，或者委托建站公司购买，将网站掌握在自己手中。

　　至于外贸网站的主机选择则与国内情况有少许不同：

　　用户群体所在地

　　我们要清晰目标用户群体在哪里来选择合适的虚拟主机空间，就近原则来选择外贸网站的空间所在地。

　　外贸网站的程序

　　网站的源程序是asp语言则选择windows主机系统，php语言程序则需要选择php主机系统，开源源码(如wordpress、ecshop、zencart等)则需要选择linux主机系统空间。

　　外贸网站类型

　　正规外贸企业网站可选择美国虚拟主机空间或其他就近客户所在地的国外虚拟主机空间。而若是外贸仿牌就可以选择美国仿牌空间或其他的国外仿牌空间。

　　03 结构与URL

　　在网站架构上，需转换思维，从用户角度，构建扁平化的网站结构，而不是过于深入的网站结构，过深的网站结构往往对应着过深的URL层级。

　　何为扁平化网站结构?如下图：

　　网站结构是指你的网站和网页链接之间的结构关系。拥有一个扁平化的网站结构可以确保网站上的任何两个页面只需要点击几下就可以了。

　　如果网站访客被要求点击大量的页面来找到他想要的东西，他可能会离开当前页面，然后去别的网站寻找他想要的东西。至于URL的选择标准：短 、少 、小写，连词符 - _ , 描述性强，url层级越少越好。

　　以上我们讲述了从无到有新建一个独立站的几个关键前期步骤：域名申请与管理、服务器与主机的选择、网站结构与URL，唯有把这几点做扎实，接下来的网站内容设计才有迹可循，才能推动独立站最后的高质量上线，第一期独立站建站专题就讲到这里，有任何疑问请留言，我们下期再见~